| (本专业简介为我校2005年（或2005年春季)教学计划为主，各专业具体教学计划以各试点单位下发的为准。） |
| 一、培养目标及规格 |
| 本专业培养社会主义经济建设急需，德、智、体全面发展，具有一定理论水平和较高实际操作技能，能从事广告创作的应用型高级专门人才。 基本要求是：拥护党的基本路线，积极为社会主义现代化建设服务，遵纪守法，有良好的社会公共道德和职业道德。在学业上，要掌握广告设计的构成要素，广告设计的原理、广告设计的一般程序用广告设计的有关法规等本专业所必需的基本理论、基本知识和基本技能，使学生毕业后有一定的艺术修养，有创造意识、创造才能和表现能力，能够胜任广告设计工作。 |
| 二、课程设置及教学管理 |
| 本专业设必修课12门，选修课7门。 |
| 三、教学环节 |
| 1. 课程学时：每门课程的课内学时包括理论教学和实践教学两个部分。理论教学部分指音像课、面授课等教学环节，实践教学部分指实验课、习题课、课堂讨论及社会调查、毕业作业等教学环节。实验和平时作业，必须按要求组织完成。实验或作业不合格者不能取得相应课程的学分。 2. 实习：本专业在第五学期用3周时间完成。 3. 毕业作业：学生在第六学期用5周时间完成，必要时组织学生答辩会。 4. 教学时间安排：三学年共六个学期，每学期授课18周，复习考试2周。 |
| 四、修业年限与毕业 |
| 本专业修业年限为三年，执行三年业余学习的教学计划。 学生修完规定课程，总学分达到76学分，思想品德经鉴定符合要求者准予毕业并颁发毕业证书，国家承认高等院校专科学历。 |
| 五、主要课程说明 |
| 1、素描 本课程6学分，课内学时108，开设一学期。 本课程是广告艺术设计的必修专业基础课。教学内容是训练学生提高静物和头像的铅笔素描造型的能力。结业时，学生应具备在平面上表现具有高、宽、深度的立体物。能够表现在一定的透视状况下的具有准确比例的空间结构关系。 本课程教材选用丁一林等编写，工艺美术出版社出版的《当代素描教程》。 后续课程：色彩、广告艺术设计。 2、计算机基础（市教委） 本课程5学分，课内学时90，其中实验36学时，开设一学期。 本课程为文、经类专业学员的必修课程。通过本课程的学习，使学员能够掌握计算机的基础知识、基本概念，掌握操作系统和最新基础软件的操作使用；达到全国计算机等级考试(一级)要求水平。本课程也是开设其它所有计算机课程的基础课程。 本课程的主要内容：计算机基础知识、微机的组成、DOS操作系统的使用、Windows 95操作系统的使用，中文Office 97中文字处理程序Word和电子表格程序Excel的使用。 3、基础英语(1)(2) 本课程5学分，课内学时90，开设一学年。 基础英语是我校文经类各专业必修的公共基础课。 本课程的要求：让学员掌握基本的词汇1500个左右，以及200个左右的常用短语。掌握一些必要的语言材料及语法知识，借助于工具书能阅读本专业有关书籍为学员学习各专业英语打下一个初步的语言基础。 4、色彩 本课程4.5学分，课内学时81，开设一学期。 本课程是广告艺术设计的必修专业基础课。教学内容是训练学生提高水粉静物的写生能力。结业时，学生应掌握色彩的感觉，例如色彩的共同性与个别性。色彩感觉的转移与变异，例如：冷暖感、轻重感、强弱感、透明感等，以及由色彩决定的传达效果与色彩调和的法则。本课程教材选用白鸽编写，北京工艺美术出版社出版的《美术设计中的色彩图象构成》。 先修课程：素描。 后续课程：广告设计基础。 5、图案与美术 本课程2学分，课内学时36，开设一学期。 本课程是广告艺术设计专业的必修课，是装饰设计专业的基础课。教学内容是讲授图案的选形、图案的色彩、图案的构成。学生通过系统、全面地学习图案的画法和步骤，掌握丰富的装饰知识和熟练的装饰技法，为进行广告设计打下良好的基础。 本课程选用的教材是崔栋良编著，中国纺织出版社出版的《图案》。 先修课程：素描、色彩。 后续课程：广告艺术设计。 6、广告学概论 本课程3学分，课内学时54，开设一个学期。 本课程是广告专业的一门必修的理论基础课。教学的内容是讲授广告学科的体系、研究对象、结构、原则以及广告的分类、媒体、管理、法规等理论。通过学习，学生应掌握广告学的基本原理及现代广告的基本理论，在广告设计中确立正确的指导思想。 本课程的教材选用韩光军编写，经济出版社出版的《现代广告学》。 7、广告设计基础 本课程12学分，课内学时216，开设三学期。 本课程是广告艺术设计专业的必修专业课。教学内容是讲授各种媒体广告的设计理论，并通过大量的实践，提高学生的广告设计能力。结业时，学生应能独立进行报纸杂志广告、招贴广告、邮寄广告、橱窗广告、活动广告的设计。 本课程教材选用唐忠朴编写，友谊出版社出版的《报刊广告实务指南》、余雁、晓东等编写黑龙江出版社出版的《招贴广告》、《邮寄广告》、《各类活动视觉设计》、史美勋编写友谊出版社出版的《实用橱窗广告技法》。 第一学期学习《报刊广告实务指南》；第二学期学习《招贴广告》、《邮寄广告》；第三学期学习《实用橱窗广告技法》、《各类活动视觉设计》。 先修课程：素描、色彩，相配合的课为广告学概论、广告策划。 8、广告写作艺术 本课程2学分，课内学时36，开设一学期。 本课程为广告专业的必修课。教学内容为广告文案写作原理和实务。原理部分讲授广告写作的概念、作用、结构、特性和一般规律。实务部分讲授各类不同媒体各种不同类型的广告文案的写作方法。通过学习，学生的广告文案写作水平应得到提高。 本课程教材选用李宏伟等编写，由蓝天出版社出版的《现代广告写作》。 与本课程相配合的课程为：大学语文。 9、广告策划 本课程3学分，课内学时54，开设一学期。 本课程为广告艺术设计专业的必修课，是一门实用性很强的课程，有人把它称之为广告活动中的软件或中轴。科学的广告策划是解决客体和主体之间的矛盾，连接主体和客体的有效行为。因此，学习现代广告策划理论是非常重要的。本课程的教学内容是讲授广告策划的概念、性质、作用、内容、类型、主要策略、运作程序和一般方法。同时以广告策划的实际运作过程为线索，结合著名企业和产品的广告实例，讲授为广告策划而进行的市场分析、产品分析的一般方法及如何确定广告的诉求策略、表现策略、媒介策略和预算分配。 本课程教材选用陈培爱编写，中国商业出版社出版的《广告策划》。 与本课程相配合的课程为：广告学概论、广告写作原理。 10、三维计算机图形学 本课程6学分，课内学时108，开设一学期。 本课程是广告专业的必修课，是为适应现代广告制作方法而开设的。教学的内容是讲授Autod sk公司三维动画制作软件3DSTUDIOR3.0—4.0的功能和用法，3DSTUDIO的安装设置，用3DS软件创建三维动画的各种工具的用法，这些工具包括造型程序、编辑程序、着色投影程序、材料编辑器、灯光程序等。 通过学习，学生应掌握利用计算机进行图形设计的方法。 本课程教材选用学苑出版社出版的《3DSTUDI3.0—4.0基础教程》 先修课程：基础英语、计算机基础。 11、摄影 本课程2学分，课内学时36，开设一学期。 本课程为广告艺术设计专业的选修课。教学内容是讲授广告摄影中被摄物质感的再现，大型相机及反光板在广告摄影中的应用，多次曝光技术，背景的利用，广告照片的构思和表现方法以及简单的布光技术。分析各类型广告照片的拍摄并讲授利用穿透光和水进行广告摄影的方法。学生通过学习，应掌握广告摄影的方法和技巧。 本课程教材选用达夫编，黑龙江科技出版社出版的《广告摄影》。 12、广告法概论 本课程2学分，课内学时36，开设一学期。 本课程为广告艺术设计专业的一门选修课。《中华人民共和国广告法》是我国广告业的一项基本法律。对规范我国广告市场的行为具有重要意义。教学内容是通过案例分析讲解广告法的全部条款。学生通过学习，能够领会和准确掌握广告法的各项规定，在从事广告活动中遵纪守法。本课程教材选用董建初编著，长春出版社出版《〈中国人民共和国广告法〉讲话》。 13、商标策略与商标设计 本课程3学分，课内学时54，开设一学期。 本课程为广告艺术设计专业的选修课。商标是一种象征艺术。现代商标强调突出强烈的视觉艺术形象，突出商标简法、严谨、含蓄的特征。本课程的教学内容是通过对世界知名商标的讲解、展示，使学生得以充分理解和认识，体会到商标的传递信息、开拓市场、指导消费、美化环境的重要作用。指导学生自己动手设计并制作一些商标。通过学习，学生应具有一定的抽象思维和造型意识，并且基本能用文字、图形或组合构成富有美感的商标。 本课程教材选用曲格森、梁平编著，由中国友谊出版公司出版的《商标策略与商标设计》。本课程的先修课为：素描、色彩、图案与美术。 14、室内商业展示 本课程3学分，课内学时54，开设一学期。 本课程为广告艺术设计专业的选修课。教学内容是通过对优秀室内商业展示设计效果图的讲解、展示，使学生掌握现代室内商业展示设计的不同形式、手段、方法、设计材料、结构等设计特点。了解室内商业展示设计与商家经营范围、市场、竞争、营销策略的关系。指导学生掌握室内商业展示设计的效果图的制图方法。学生通过学习，能够独立构思、设计、制作室内展示效案图。 本课程教材选用钟宁编著，黑龙江科技出版社出版的《室内商业展示设计》。 先修课程：色彩、图案与美术。 15、广告传播学 本课程3学分，课内学时54，开设一学期。 本课程是广告艺术设计专业的选修课。广告传播学是与广告内容、媒介、创意、表现、资金等方面相联系的综合性学科，而且是广告产生效应的唯一途径。本课程的教学内容是从广告的媒介、战略、表现、对象、制作方法等方面讲授广告的传播途径，手段和预见效应的知识。学生通过学习，应掌握如何使广告设计、创作与适当的传播手段有机地结合，以产生预期的效果。 本课程教材选用刘志明、倪宁编著，中国人民大学出版社出版的《广告传播学》。 与本课程相配合的课程为：广告学概论、广告设计基础。 16、美学基础 本课程2.5学分，课内学时45，开设一学期。 本课程为广告艺术设计专业的选修课。学习美学是时代发展的需要，许多领域都存在许多新的审美需要，尤其广告设计领域。本课程的教学内容是通过对美的产生、发展做一些历史分析，对美与丑的关系及美的各种形态做一些美的特点的分析。从纵横两方面研究美的本质；通过对美的各种形态的特点和相互关系的分析研究美的表现；通过对美与美感的联系和区别、美感的根源及反映形式的特征、美感的多样性和审美的客观标准的分析，研究美感问题。通过学习，学生掌握美的原理，树立正确的审美观，用新的美学理论来指导实践。 本课程教材选用杨辛、甘霖编著，北京大学出版社出版的《美学原理》。 与本课程相配合的课为：广告设计基础。 17、大学语文 本课程3学分，课内学时54，其中录像课5学时；开设一学期。 大学语文是北京电大非中文类专业的公共基础课。 本课程的教学目的是指导学生进一步学习本国语文，丰富语文知识，提高阅读和表达能力，特别是准确理解专业知识和从事专业工作所必需的读写和听说能力；同时拓宽学生的文史知识面，培养高尚情操，提高思想道德和文化艺术素养。 本课程教学内容包括范文和知识短文两部分。范文均为文质兼美的典范性文章；知识短文旨在系统讲授读写知识和要领，指导阅读和表达的实践。 本课程强调以学生自学文字教材为主，在自学的基础上借助录像教材加深对课程内容的理解。 |