广告（专科）专业简介

本专业简介以我校2008年教学计划为依据，各专业具体教学计划以各单位下发的为准

一、培养目标及规格

    本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展的, 重点面向基层的应用型高等专门人才。
    在政治思想道德方面，拥护党的基本路线，热爱祖国, 具有全心全意为人民服务的精神；遵纪守法, 有良好的社会公共道德和职业道德。
    在业务知识和能力方面，既具有广告学基本理论知识、更能熟练掌握基本美术技能、计算机平面设计技能；还要具有较强的动手能力与实际工作能力，富有创新精神和自主学习能力。

二、课程设置及教学管理

    ( 一 ) 教学计划中设必修课、选修课和集中实践环节。
    ( 二 ) 必修课由中央电大统一开设, 执行统一教学大纲、统一教材、统一考试、统一评分标准。其中部分课程由中央电大委托地方电大按中央电大课程建设规范建设，并代表中央电大主持该课程的教学活动。
    ( 三 ) 选修课供地方电大制定实施性教学计划时选用, 地方电大亦可根据培养目标及当地的需要自开部分课程。自开课程的教学大纲、教材、教学管理及考试由地方电大负责。
    ( 四 ) 统设服务的课程, 中央电大可提供教学大纲、多种媒体教材、考试等教学资源的支持服务。
    ( 五 ) 学生可以从“公共选修课程目录”中选修课程, 也允许学生跨科类选修课程。但这部分课程的学分不得超过课程总学分的 10 %。
    ( 六 ) 各门必修课的形成性考核成绩占课程期末考试总成绩的 20% 至 70%, 必须按要求完成。形成性考核由中央电大提供指导性意见, 地方电大制定具体要求。凡形成性考核不合格者,不能取得该门课程的学分。
    ( 七 ) 集中实践环节由地方电大根据教学大纲（要求）负责组织实施，主要包括专业实践和毕业作业两部分。集中实践环节不得免修。
    ( 八 ) 专业实践采取实习、模拟广告创意、图形设计、模拟广告设计与制作等多种形式，时间安排为 3 周（ 3 学分）,可结合教学实际进行,提倡运用所学的基本理论和基本知识分析和解决实际问题；在完成专业实习的基础上安排一次毕业创作，时间为 5 周（ 5 学分），或者要求运用所学广告设计与制作方法进行毕业设计，学生应能创作出好的毕业设计作品。
   （九）本教学计划设 1 ～ 2 门证书课程（实施细则另行下达）。

三、教学模式与教学媒体

采用现代远程教学技术手段，为学生自主学习提供支持服务。主要教学媒体：文字教材、音像教材、部分课程的CAI课件（含网络版）。通过面授辅导、网上教学、BBS、电子信箱、VBI、电话及双向视频系统、电视、录音教学等多种形式和手段提供支持服务。

四、修业年限与毕业

　　实行学分制。本专业最低毕业总学分为 76学分。申请毕业证书学生的全部课程考核成绩及获得的相应学分在首门注册课程获得学分后8年内有效。学生通过学习取得规定的毕业总学分，思想品德经鉴定符合要求，即可获得国家承认的高等教育专科学历毕业证书。

五、主要课程说明

    必修课：
    1．开放教育入学指南
    本课程1学分，课内学时18学时，开设一学期。
    开放教育入学指南是为配合教育部开展的“中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点”项目研究工作，为广播电视大学开放教育学生开设的必修课程。本课程的教学目的是使接受电大远程开放教育的学生在进入专业（课程）学习之前，了解和熟悉电大开放教育新的学习环境，建立与开放教学模式相适应的新的学习理念，了解并尽快适应远程开放教育教与学的方式，掌握基本的学习技能，逐步培养自主学习的习惯和能力。
     2．大学语文
    本课程 4 学分，课内学时 72，开设一学期。
    本课程旨在增强学生的思想道德和文化素养，提高学生的阅读和表达能力。课程共有四个单元包括阅读欣赏、叙述、说明、议论及言语交际等等。教学内容由两部分组成。一是选文，一是知识单元。1. 选文，大都取名家名篇。古今中外兼收并蓄。古与今,以今为主；中与外，以中为主。选文力求典范且风格多样，具有较强的可读性。总之，文短，意美，法活。2. 知识单元，重在理论上的提高。结合选文，指导学生阅读欣赏和表达的实践，着重提高学生运用语言的水平。3. 选文配以作者简介、写作背景、注释、阅读提示和思考练习题，便于学生自主学习。
    3．广告学概论
    本课程 3 学分，课内学时54 ，开设一学期。
    本课程是一门基础理论课，也是广告学的一门入门课。主要教学内容包括：介绍广告的起源与发展概况，阐述广告的基本性质与特点，介绍广告学的学科对象、体系及其与相关学科的关系，系统讲解广告与广告学的有关基本概念和基本原理。
    4．英语I（1）（2）
    本课程6学分，课内学时108，开设一学年。
    本课程为公共英语课程。通过本课程的学习，学生应能掌握1600左右的常用词汇（包括入学时要求掌握的600词）和若干相关的常用词组及基础语法知识；能够听懂发音清楚、语速较慢的教学用语和日常生活用语，并能用英语进行简单的日常交谈；能够读懂所学词汇和语法范围内的故事、短文及通知、便条等；能够写出简短的私人信函，或用便条转达具体信息。
    5．美学原理
    本课程 3 学分，课内学时：54，开设一个学期。
    本课程为必修课，旨在进一步提高学员对自然美、社会美，尤其是对艺术美的分析鉴赏能力，以便在自身设计过程中能更好的提高艺术设计水平。学习本课程，要求掌握美的本质及形态、美的类型、美感的本质特征（以上为审美客体方面的内容）、美感的心理因素、美感的差异性、普遍性（以上为审美主体方面的内容）、美育（审美主体的提高）等内容。
    6．素描
    本课程 4 学分，课内学时：72，开设一个学期。
    本课程是广告设计专业基础课，主要内容为设计素描，本课程结合设计专业的特点，同时兼顾各地学员水平的差异，介绍多种素描学习方法，使学员在素描水平提高的同时为今后的专业设计打好基础。
    7．色彩
    本课程4 学分，课内学时：72，开设一个学期。
    本课程是广告设计专业的专业基础课，内容为色彩基础知识，静物写生，风格为设计色彩，本课程结合设计专业的特点，同时兼顾各地学生水平的差异，介绍多种色彩学习方法，使学生在色彩提高的同时为今后的专业设计打好基础。
    8．构成
    本课程 4 学分，课内学时：72，开设两个学期。
    本课程是广告设计专业的专业基础课，内容为黑白构成，色彩构成，立体构成，光构成。本课程有利于培养学生对专业设计基本规律的把握。
    9．视觉设计基础
    本课程 3 学分，课内学时：54，开设一个学期。
    本课程为艺术设计的必修课程，内容为VI基本元素，VI设计的内容及构成方法，本课程对与广告设计专业的学生实际工作能力的提高有重要意义。
    10．计算机平面设计（1）（2）
    本课程6学分，课内学时：108，开设两个学期。
    本课程是广告设计专业必修课。目的是把电脑辅助设计的形式引入广告设计教学中，运用电脑这一辅助设计的手段为今后广告设计的制作打下基础。通过该课程的学习，学生应掌握以photoshop为主的计算机平面设计的基础知识，熟练使用操作软件，掌握电脑辅助设计的基本技能，为今后从广告制作打下基础。
    11．数字广告设计与制作
    本课程 5 学分，课内学时90，必修课。
    主要学习广告概述，广告界面的构成要素，广告设计进程，广告的定位设计，广告的构图，广告文字的应用与排列，广告色彩；现代广告设计内涵及其演变，现代广告设计新趋势，现代广告创意表现新思维；广告与新媒体，广告跟计算机的结合应用，数字广告的设计与制作。
    12．优秀广告作品评析
    本课程 4 学分，课内学时: 72，开设一学期。
    本课程主要案例教学的方式，要求学生提高对优秀广告作品的认识水平和评析能力，同时还要求学生理解并掌握优秀广告的特征和构成要素、优秀广告产生的社会文化和经济背景，了解国内和国际主要广告评选组织和活动等。
    13．邓小平理论和“三个代表”重要思想概论
    本课程为电大专科各种类型、各专业（包括开放教育、学历生、高职教育等）学员开设的公共必修基础理论课。
    《邓小平理论和"三个代表"重要思想概论》课的教学要求是：全面阐述邓小平理论和"三个代表"重要思想的产生、地位与意义，完整理解邓小平理论和"三个代表"重要思想的科学内涵、内容体系及精神实质，准确把握邓小平理论和"三个代表"重要思想的发展创新。在此基础上，用当代中国的马克思主义武装学生头脑，真正实现邓小平理论和"三个代表"重要思想在进教材的基础上进课堂、进学生头脑。
    该课程总学习时数36学时，2学分，一学期开设。
    课程内容由十三章组成。第一、二章是分别总述邓小平理论和“三个代表”重要思想的形成条件、发展过程、基本内容、历史地位和指导意义。从第三章到第十三章，分别讲述邓小平理论和“三个代表”重要思想在党的思想路线、社会主义本质、基本国情、改革开放的基本国策，以及党在经济建设、政治建设、文化建设、祖国统一、国际战略和党的建设等各个方面的基本理论和基本政策。这样做，一方面力求涵盖邓小平理论和“三个代表”重要思想的主要内容，另一方面也力求突出目前理论学习需要抓住的几个重点。
    选修课
    1．数字色彩
    本课程4学分，课内学时72，必修课。
    色彩是造型艺术的主要因素之一，是现代设计的一个重要组成部分。“数字色彩”是基于计算机科学的一门新型的数字艺术基础课程，它的基本任务在于阐明以计算机色彩为主线的基本原理和色彩模型，了解数字色彩的特殊规律、数字色彩与经典艺术色彩的相互关系；学习数字色彩的配色方法以及它在数字媒体中的实际设计应用，学会使用计算机、扫描仪等工具进行色彩创作。
    2．中国美术简史
    3．图案基础
    4．字体设计
    5．中外设计史
    6．包装设计
    7．影视广告设计与制作
    8．户外广告设计与制作
    9．展示设计
    10．数字媒体精品赏析
    11．北京文化专题讲座
    本课程2学分，课内学时36，开设一学期。
    北京文化专题讲座是文科类专业的选修课程。本课程的教学目的，是让学生了解北京地域文化的有关知识，扩大人文视野，以增强对祖国首都的理性认识。
    本课程的主要教学内容：王府井的古人类文化遗址、北京古建筑、老北京的城墙与城门、皇家园林、北京文物精品鉴赏、北京名胜古迹纵览、北京文化与生活等。
    12．媒体与大众传播学
    13．广告心理学
    14．市场营销学
    本课程5学分，开设一个学期。
    本课程是一门基础课程。其研究对象是“以消费者为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。
     课程主要内容：市场结构与行为、市场机会及市场规制、企业的营销策略、企业战略和市场营销管理过程、购买行为分析、目标市场营销、市场调研与需求预测、企业营销策略的规划和执行、企业营销控制等。

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